El Objetivo Central
Stanley Black & Decker (SBD) busca una agencia creativa para la gestión, diseño e implementación de sus canales de Social Media y E-mail Marketing. El objetivo es evaluar la capacidad de la agencia para comprender las audiencias, desarrollar propuestas creativas y "tropicalizar" los mensajes a los mercados locales.
Marcas Involucradas
DEWALT, STANLEY, BLACK+DECKER, IRWIN
Países/Regiones
Chile, Perú, Argentina, PUB (PY, UY, BO)
Canales Principales
Social Media (Facebook) y E-mail Marketing
Foco Creativo
No se administra paid media. El foco es contenido y estrategia.
Puntos Clave para el Pitch
- Excluir Brasil: Toda la propuesta debe centrarse únicamente en los países de habla hispana (SUL).
- Fee Fijo Mensual: La propuesta económica debe basarse en un fee mensual fijo, cotizando por país y en paquete.
- Capacidad de Tropicalización: Es el punto más crítico a demostrar. La propuesta debe mostrar un entendimiento profundo de cada mercado local.
- Foco en Engagement Orgánico: Se pide explícitamente una propuesta para mejorar el engagement y alcance orgánico, reforzando que no se gestionará pauta.
Scope of Work (Volumen Mensual)
El SOW detalla la cantidad de contenido y reportes mensuales esperados por país y marca. A continuación, se presenta un resumen visual del volumen de trabajo. Usa los filtros para explorar cada mercado.
Detalle de Entregables
Selecciona un filtro para ver el detalle de los entregables por mercado.
El Caso Práctico: Demostrar la Creatividad
El cliente pide desarrollar propuestas creativas concretas para dos escenarios específicos, con el fin de evaluar la comprensión de la marca, la audiencia y la capacidad de adaptación local.
DEWALT - CHILE 🇨🇱
TEMA: 100 AÑOS DE LA MARCA
- Contenido de Awareness: Crear una pieza que celebre el centenario de DEWALT, conectando con el orgullo y la herencia de la marca.
- Contenido de Consideración: Desarrollar un post enfocado en un producto específico, con un claro llamado a la acción y link a la web.
- Acción Promocional: Diseñar una campaña local que incentive la participación y la compra.
- Mejora de Engagement: Proponer una acción innovadora en social media para aumentar el alcance orgánico y la interacción en la página de Facebook de DEWALT Chile.
STANLEY - PERÚ 🇵🇪
TEMA: CONFIANZA Y MAESTRÍA
- Contenido de Awareness: Crear contenido que resuene con el "Value Pro", el profesional que valora la confiabilidad y la calidad a un precio justo.
- Contenido de Consideración: Presentar un producto destacando su innovación práctica y cómo ayuda al profesional en su día a día.
- Acción Promocional: Idear una promoción local que conecte con las necesidades del trabajador independiente peruano.
- Mejora de Engagement: Proponer una estrategia de contenido para Facebook que genere comunidad y posicione a STANLEY como el aliado del "maestro".
¿A Quién le Hablamos?
El brief proporciona perfiles detallados de las audiencias clave para DEWALT y STANLEY. Entender sus motivaciones y tensiones es fundamental para el éxito de la propuesta creativa.
DEWALT Target
Performance Pros
Contratistas (Pequeños/Medianos)
- Líder de proyecto y operador.
- Busca máximo rendimiento y durabilidad.
- La herramienta es una inversión en su negocio.
- Lealtad basada en la experiencia y potencia.
Enterprise Pros
Grandes Contratistas Comerciales
- Jefes de obra, capataces, equipo de compras.
- Priorizan seguridad, servicio y ecosistema de herramientas.
- La decisión de compra es más administrativa y técnica.
- Valoran la estandarización y la garantía.
STANLEY Target
Value Pro
Profesional Generalista y Especialista
- Carpinteros, mecánicos, contratistas independientes.
- Tamaño del negocio: Micro (1-2 pers) a Pequeño (<10 pers).
- Busca herramientas confiables de grado profesional.
- Valora la innovación práctica y un buen balance calidad/precio.
- Tensión Clave: Necesita demostrar maestría y estar actualizado en su campo.
- Confía en la marca por experiencia y recomendación.
Propuesta de Mensajes Adaptados
A continuación, se presentan modelos de mensajes y enfoques creativos adaptados para cada mercado, basados en los requerimientos del brief. Selecciona un país para ver la propuesta.